抖音带货新规定是什么？2023年最新规则有哪些变化？

随着短视频平台的快速发展，抖音带货逐渐成为了一种新型的购物方式。为了规范抖音带货市场，保障消费者权益，抖音于2021年6月发布了《带货直播电商商品管理规范》，这是一项重要的举措，也是抖音带货市场进一步发展的必然趋势。

规范直播内容

直播带货过程中不得发布违法、违规或违反公序良俗的内容，包括但不限于淫秽色情、暴力恐怖、虚假宣传等。

明确商品要求

商品信息必须真实、准确、完整，包括商品名称、规格、产地、价格、品牌等基本信息。同时，商品禁止出现违法、虚假或误导性信息。

加强品牌合规

品牌方在抖音上开展业务时，必须遵守相关的品牌合规政策，并且严格控制销售渠道，保证产品的正品性。

保障消费者权益

消费者在抖音带货过程中，享有商品退换货、维修保修等权益。同时，商家必须在规定时间内退还消费者购买商品的款项。

限制虚假炒作

商家不得通过刷量、刷单、利用机器人等手段进行虚假炒作，捏造销售成交记录等行为。

加强直播主培训

抖音将对直播主进行相关的培训，包括但不限于商品知识、消费心理学、直播技巧等方面，帮助直播主提高专业素养和服务质量。

规范直播奖励

商家通过在直播带货中设立奖励机制等激励手段时，必须符合法律法规的要求，不得存在虚假奖品、虚假中奖等情况。

建立投诉处理机制

抖音将建立完善的投诉处理机制，为消费者提供更加便捷和高效的投诉渠道。同时，商家也必须积极配合投诉处理工作。

引导健康消费

抖音将引导消费者进行健康消费，不盲目追求价格低廉或盲目跟风购物，而是合理消费，选择适合自己的商品。

强化网络安全

商家在抖音带货过程中，必须保护消费者个人信息的安全，防止个人信息泄露等网络安全问题。

规范直播时间

商家开展直播带货活动时，必须在规定的时间内进行，不得超时进行直播，以保障消费者权益。

实行风险防控

商家在抖音带货过程中，应该建立完善的风险防控机制，及时发现和解决可能存在的风险问题。

严禁侵犯知识产权

商家在抖音带货中，不得侵犯其他商家的知识产权，包括但不限于商标、专利等方面的问题。

加强自我约束

商家应该自觉遵守《带货直播电商商品管理规范》，加强自我约束，树立诚信经营的理念。

《带货直播电商商品管理规范》的出台，是抖音带货市场发展的重要标志，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。我们相信，这项新规定将对整个抖音带货市场产生积极的影响，推动其进一步健康、可持续的发展。

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